Projektin tausta
Sinä aamuna, juuri kun olin järjestänyt edelliseltä meksikolaisasiakkaalta saadun-myynnin jälkeisen palautteen, sähköpostiini ilmestyi tiedustelu Yhdysvalloista.
Asiakas on yhdysvaltalainen juomabrändi, joka toimittaa tuotteita pääasiassa supermarketeille, päivittäistavarakaupoille ja alueellisille vähittäiskauppaketjuille. Heidän markkinointitiiminsä valmistautui uuteen kierrokseen myymälöiden-kampanjoita varten ja tarvitsi näyttöratkaisun, joka voidaan ottaa nopeasti käyttöön useissa eri paikoissa.
Aluksi heidän vaatimuksensa vaikutti yksinkertaiselta:
kompakti juomien esittelyteline, johon mahtuu tölkkejä ja pieniä laatikoita.
Viestinnän syventyessä todellinen ongelma kuitenkin selvisi.
Perusvaatimukset
Uuden kesätuotelinjansa lanseerauksen myötä tämä asiakas tarvitsi kipeästi erän kevyitä ja käytännöllisiä esittelytelineitä myymälöiden-tuotemyyntiä ja myynninedistämistoimia varten. Tilauksessa vaadittiin 200 yksikköä ja erityisvaatimuksia kohtuulliselle budjetille ja kokoonpanon helppoudelle. Asiakas pyysi suunnitteluehdotusta mahdollisimman pian-, jota hän korosti toimittamalla useita keskeisiä mittatietoja.
Jo samana päivänä, kun tiedustelu vastaanotettiin, kollegamme Carrie vastasi välittömästi ja tiedusteli yksityiskohtaisesti myymälän esittelytilaa, vakiovarusteiden mittoja ja sitä, tarvitaanko mukautettua brändäystä. Hän liitti myös näytekuvat useista juomien näytteilleasetuksista, jotka on erityisesti suunnitellutWOW näyttö.
Todellinen ongelma tutkimuksen takana
Asiakas oli käyttänyt useita näyttöratkaisuja ennen -, mukaan lukien pahvi- ja yksinkertaiset pudotus{1}}rakenteet.
He jakoivat useita käytännön kysymyksiä:
- Liikkeen henkilökunta ei useinkaan noudattanut asennusohjeita oikein
- Jotkut näytöt muuttuivat epävakaiksi, kun ne oli koottu useita kertoja
- Asennusaika vaihteli myymälöittäin, mikä vaikutti käyttöönottoaikatauluihin
- Joissakin tapauksissa näyttöjä ei asetettu ollenkaan ajan puutteen vuoksi
Brändille, joka tarjoaa kampanjoita kymmenissä myymälöissä, nämä pienet ongelmat lisääntyivät nopeasti.
Heidän tiiminsä käytti enemmän aikaa toteutusongelmien hallintaan kuin myyntiin keskittymiseen.
Siinä vaiheessa asiakas teki yhden asian hyvin selväksi:
"Emme halua enää mitään monimutkaista. Haluamme vain jotain, joka toimii."
Ratkaisun uudelleen miettiminen
Perinteisen rakenteen parantamisen sijaan tiimimme otti toisenlaisen lähestymistavan.
Esitimme yksinkertaisen kysymyksen:
Entä jos näyttö ei vaadi kokoonpanoa ollenkaan?
Siitä tuli tämän projektin lähtökohta.
Suunnittelun suunta ja konseptien kehittäminen
Konsepti rakennettiin kolmen prioriteetin ympärille:
1. Poista asennus kokonaan
2. Pidä rakenne vakaana ja helposti käsiteltävänä
3. Kytke näyttö visuaalisesti tuoteluokkaan
Rakennesuunnittelu
Suunnittelimme näytön täysin integroiduksi yksiköksi, ei irrotettavaksi rakenteeksi.
Yleinen muoto on saanut inspiraationsa juomatölkistä
Edessä on kaksi avointa näyttöikkunaa, jotka mahdollistavat tuotteen suoran näkyvyyden
Sisäiset hyllyt sijoitettiin tukemaan sekä purkkeja että laatikollisia SKU-tuotteita
Sivupaneelit varattiin brändäystä ja tuoteviestintää varten
Tämä ei ollut vain visuaalinen päätös - vaan päätöksenteon-vähentämisestä kauppatasolla.
Miksi PVC valittiin
Materiaalin valinta oli ratkaiseva osa ratkaisua.
Käytimme pahvin tai metallin sijaanPVCensisijaisena materiaalina asiakkaan tarpeiden mukaan.
Tärkeimmät huomiot:
Rakenteen vakaus:PVC-paneelit tarjoavat riittävän jäykkyyden muodon säilyttämiseksi ilman lisävahvistusta.
Painonhallinta:Metallitelineisiin verrattuna rakenne pysyy kevyenä ja myymälän henkilökunnan helpompia siirtää.
Kestävyys vähittäiskaupassa:Toisin kuin pahvi, PVC ei muotoile helposti ja voi säilyttää ulkonäön promootiojakson aikana.
Brändäyksen pinnanlaatu:Sileä pinta mahdollistaa suoratulostuksen, mikä varmistaa johdonmukaisen tuotemerkin esittelyn.
Vielä tärkeämpää on, että PVC mahdollisti näytön valmistamisen täysin koottuna, mikä ratkaisi suoraan asiakkaan suurimman ongelman.
Tuotanto ja käytännön säädöt
Tuotannon aikana tehtiin useita säätöjä, jotta näyttö toimisi hyvin todellisissa vähittäiskaupan ympäristöissä:
Hyllysyvyyttä säädettiin tölkin ja laatikon todellisten mittojen mukaan
Reunojen viimeistely on optimoitu estämään vauriot kuljetuksen aikana
Pohjarakennetta vahvistettiin hieman vakauden parantamiseksi erilaisissa lattiaolosuhteissa
Pakkaus on suunniteltu suojaamaan yksikköä ja pitämään pakkauksesta purkaminen yksinkertaisena
Nämä tiedot eivät usein näy lopputuotteessa, mutta ne vaikuttavat suoraan siihen, kuinka näyttö toimii-myymälässä.
Lopputulokset ja asiakaspalaute
Noin kuukauden merirahdin jälkeen asiakas sai kaikki juomaesittelytelineet ja oli erittäin tyytyväinen WOW:n toimintaan. Asiakas kehui WOW:n innovatiivista suunnittelua, hienoa ammattitaitoa ja sujuvaa viestintää koko projektin ajan.
Aloita oma projektisi
Tämä projekti osoittaa täydellisesti WOW:n kyvyn yhdistää saumattomasti luovuus ja käytännöllisyys.
Etsitpä sitten katseenvangitsijaa-juomien esittelytelineetShenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. voi tarjota alan -johtavia ratkaisuja tarpeisiisi.
Jos sinulla on kysyttävää energiajuomaesineistä tai muista kosmeettisista esittelytelineistä, ota rohkeasti yhteyttä ja keskustele projektistasi.