Kuinka suunnitella vähittäismyyntinäytteitä kausittaisia ​​kampanjoita varten

Kausitarjoukset etenevät nopeasti. Näytöllä voi olla vain muutama viikko aikaa houkutella ostajia, pitää tuotteet oikein ja ansaita tilaa myymälässä.

Se lyhyt ikkuna muuttaa kaiken.

Tavallisen vähittäiskaupan esittelyssä brändit voivat välittää enemmän{0}}pitkän aikavälin esittelystä ja vakaasta hyllystä. Kausikampanjassa näytön on toimittava nopeammin. Sen tulee kiinnittää huomiota, selittää tarjous, tukea tuotteen määrää, sopia myyntitilaan ja olla kaupan henkilökunnan helppo asentaa ennen kuin kampanja menettää ajoituksensa.

Tästä syystä kausiluonteista pahvinäyttöä ei pidä käsitellä normaalina näyttönä, jonka päälle on lisätty juhlagrafiikka.

A Joulun välipalatarjous, Ystävänpäivä-ihonhoitosetti, Halloween-karkkikampanja ja takaisin-to-kouluun paperitavarat voivat käyttää pahvimateriaaleja, mutta rakenne, tuotteen asettelu, visuaalinen viesti ja pakkaustapa voivat olla hyvin erilaisia.

Brändeille, jotka suunnittelevat räätälöityjä pahvinäyttöjä, todellinen kysymys ei ole vain "Miltä sen pitäisi näyttää?" Parempi kysymys on:

Miten tämän näytön pitäisi myydä lyhyen kausi-ikkunan aikana?

Tässä oppaassa kerrotaan, kuinka kausiluonteisia vähittäismyyntinäytöksiä suunnitellaan kampanjan tavoitteen, näyttörakenteen, grafiikan, tuotteiden lataamisen, pakkaamisen, käyttöönoton ja toimittajaviestinnän perusteella.

Miksi kausittaiset tarjoukset tarvitsevat erilaisen näyttöstrategian?

Kausitarjoukset eivät ole tavallisia--vähittäismyyntiohjelmia. Ajoitus on tiukempi, visuaalinen kilpailu kovempaa ja näytön on yleensä luotava nopeampi syy ostoon.

Tavallinen vähittäismyyntinäyttö saattaa tukea jatkuvaa tuotteen näkyvyyttä. Kausinäytöksessä on usein esitettävä tietty tarjous: juhlalahjapaketti, rajoitettu-painos, tuotepaketti, myyntitapahtuma, uusi julkaisu tai lyhyt-hintatarjous.

Tämä tarkoittaa, että näytön on tehtävä useita asioita kerralla.

Sen pitäisi näyttää riittävän kausiluonteiselta pysäyttääkseen ostajat. Sen pitäisi silti näyttää merkiltä. Sen pitäisi tehdä tuotteesta helposti ymmärrettävä. Sen pitäisi sisältää oikea määrä. Sen pitäisi olla yksinkertainen koota. Ja kun promootio on ohi, sen ei pitäisi jättää jälleenmyyjälle monimutkaista hallintaa.

Tämä on yksi syypahviset POP-näytötkäytetään laajasti kausittaisissa vähittäiskaupan kampanjoissa. Ne ovat rakenteeltaan joustavia, painetussa esityksessä vahvoja, kevyempiä kuin monet pysyvät materiaalit ja helpompia mukauttaa lyhytkestoisiin-kampanjoihin.

Mutta joustava ei tarkoita huolimattomuutta.

Hyvä kausiluonteinen pahvinäytös tulisi suunnitella kampanjan ympärille, ei vain taideteoksen ympärille.

Parhaat kausinäytökset tuntuvat ajankohtaisilta ilman, että niistä tulee sotkuisia. He käyttävät sesonkiaikaa huomion herättämiseen, sitten rakenteen ja tuotteen esittelyn tukena myyntiä.

Aloita kausittaisen kampanjan tavoitteesta

Ennen kuin valitset näyttötyypin, määritä promootiotavoite.

Tämä vaihe kuulostaa yksinkertaiselta, mutta usein se unohtuu. Jotkut joukkueet aloittavat ensin näyttömuodolla: "Haluamme alattianäyttö" tai "Tarvitsemme laskuriyksikön." Tämä saattaa toimia, jos rakenne on jo testattu. Mutta uudessa kausikampanjassa tavoitteen tulee olla rakennetta edeltävä.

Tuotteen lanseerauksen näyttö ei ole sama asia kuin tyhjennysnäyttö. Lahjatarjous ei tarvitse samaa ulkoasua kuin suuri{1}}välipalakampanja.

Tuotteen lanseeraus, juhlamyynti, tyhjennys tai lahjakampanja?

Erilaiset kausitavoitteet edellyttävät erilaisia ​​näyttöprioriteettia.

Tuotteen lanseerausta varten esittelyn tulee kouluttaa ostajaa. Se saattaa vaatia vahvemman otsikon, selkeät tuoteedut, käyttökuvat ja tarpeeksi tilaa, jotta tuote erottuu joukosta.

Joulumyynnissä esittely vaatii usein lahjan vetoa. Pakkauksella, värillä, tuoteryhmittelyllä ja tunnevihjeillä on enemmän merkitystä. Näytön on ehkä näytettävä sarjoja, nippuja tai rajoitettuja kausipakkauksia.

Tarjousten tai{0}}määräisten kampanjoiden osalta kapasiteetti ja pääsy voivat olla tärkeämpiä kuin tarinankerronta. Kaatopaikka- tai lavanäyttö voi toimia paremmin kuin kiillotettu mutta{2}}kapasiteetin pieni rakenne.

Rajoitettujen{0}}aikatarjousten kohdalla viestin tulee olla nopea. Ostajien tulisi ymmärtää tarjous lukematta pitkää kappaletta.

Kausinäytöksen ei tarvitse kertoa kaikkea. Siinä on sanottava oikeat sanat kyseiselle kampanjalle.

Yhdistä näyttö mainosikkunaan

Kampanjan pituus vaikuttaa myös näytön suunnitteluun.

Jos kampanja kestää vain kaksi tai kolme viikkoa, näytön tulee olla helppo valmistaa, helppo lähettää ja nopea asentaa. Se ei välttämättä vaadi liian monimutkaista rakennetta. Tässä tapauksessa puhdas grafiikka, yksinkertainen kokoonpano ja oikea tuotteen käyttömahdollisuus voivat olla tärkeämpiä kuin raskas rakenne.

Jos näyttö pysyy varastossa yhdestä kolmeen kuukautta, rakenteesta tulee tärkeämpi. Hyllyt on kestettävä toistuvien tuotteiden poistamisen ja uudelleentäytön kautta. Näytön pitäisi näyttää edelleen järjestäytyneeltä ensimmäisen ostosruuhkan jälkeen.

Usean{0}}myymälän kausiluontoisissa julkaisuissa pakkaus ja versionhallinta ovat toinen ongelma. Ystävänpäivänäytös, kesäkampanjan näyttö ja takaisin-kouluun-esittely voivat käyttää samanlaisia ​​rakenteita, mutta erilaista painettua grafiikkaa. Jos pahvipakkausten etiketit ovat epäselviä, kaupat voivat saada väärän version tai asettaa väärän näytön.

Täällä väliaikaiset pahvinäytöt toimivat hyvin, kun ne on suunniteltu oikein. Ne voivat tukea lyhytaikaisia-vähittäismyyntikampanjoita ilman pysyvien laitteiden kustannuksia ja monimutkaisuutta.

Silti sanaa "väliaikainen" ei pidä ymmärtää väärin. Väliaikainen ei tarkoita heikkoa. Se tarkoittaa, että näyttö on suunniteltu tiettyä promootiojaksoa ja vähittäismyyntitarkoitusta varten.

Valitse oikea Cardboard-näyttötyyppi kausitarjouksille

Jokaiselle kausikampanjalle ei ole olemassa yhtä parasta rakennetta. Oikea valinta riippuu tuotteen tyypistä, määrästä, painosta, myymälän sijainnista ja ostajan käyttäytymisestä.

Pieni huulirasvatarjous kassan lähellä tarvitsee erilaisen esittelyn kuin käytävän päässä oleva joulujuomanippu. Halloween-karkkikampanja saattaa vaatia tuotteen määrän ja helpon pääsyn. Ihonhoitolahjapakkaus saattaa vaatia hienostuneen tuotemerkin esittelyn.

Pahvilattian esittelyt{0}}näkyvyyteen kausiluonteisiin kampanjoihin

Pahvilattianäyttö on vahva vaihtoehto, kun kampanja tarvitsee näkyvyyttä ja brändin näkyvyyttä.

Se toimii hyvin uusien tuotteiden lanseerauksissa, joululahjapakkauksissa, välipalatarjouksissa, ihonhoitosarjoissa, juomakampanjoissa, lemmikkieläintuotteissa, leluissa ja kouluun{0}}takaisin{1}}tuotepaketissa. Verrattuna laskurinäyttöön se antaa brändille enemmän pystysuoraa tilaa. Verrattuna lavanäyttöön se voi tuntua joustavammalta ja brändin -keskeiseltä.

Kausikäytössä otsikko on erityisen tärkeä. Sen tulee sisältää kampanjan viesti selkeästi, mutta se ei saa kasvaa niin suureksi, että näyttö tuntuu ylivoimaiselta-raskasta. Sivupaneelit voivat tukea kausiluonteista teemaa, näyttää tuoteetuja tai auttaa ostajia ymmärtämään tuotesarjaa.

Rakenteen on silti vastattava tuotetta. Jos tuotteet ovat raskaita, hyllyväli, sivupaneelit, selkätuki ja pohjan leveys on tarkistettava huolellisesti. Jos tuotteet ovat kevyitä, mutta visuaalisesti yksityiskohtaisia, asettelun tulee estää näyttöä näyttämästä ruuhkaiselta.

Hyvät kausiluontoiset lattianäytöt eivät vain seiso siellä. Ne ohjaavat ostajan katseen teemasta tuotteeseen.

Pahviset POS-näytöt impulssiostoksille

A pahvi myyntipisteen esittelytelineon hyödyllinen tuotteille, jotka hyötyvät nopeista päätöksistä.

Nämä näytöt sijoitetaan usein tiskien, kassaalueiden, palvelupisteiden tai muiden korkean{0}}liikennepisteiden lähelle. Ne sopivat makeisiin, huulirasvaisiin, pieniin leluihin, koe--kokokosmetiikkaan, puhelintarvikkeisiin, lahjakortteihin, matka--kokotuotteisiin ja pieniin kausittaisiin-lisäkkeisiin.

POS-kartonkinäytössä viestin on oltava lyhyt. Kassan lähellä olevat ostajat eivät etsi pitkiä selityksiä. Heidän on nähtävä tuote, ymmärrettävä tarjous ja noudettava se helposti.

Rakenteen tulee olla kompakti, vakaa eikä liian syvä. Jos näyttö on tiskillä, se ei saa peittää kassaaluetta tai viedä liikaa tilaa. Jos tuotteet ovat pieniä, lokerot tai alustat voivat auttaa pitämään ne siistinä.

Tämäntyyppinen näyttö on erityisen hyödyllinen kausiluonteisessa impulssiostossa. Pieni lomakarkkinäyttely tai kesämatkatarvikenäyttely ei välttämättä vaadi suurta jalanjälkeä. Se tarvitsee vain oikean sijoituksen ja selkeän syyn ostaa.

Pahviset PDQ-näytöt nopeita kausijulkaisuja varten

Pahvi PDQ-näyttö on suunniteltu nopeaan sijoittamiseen ja nopeaan vähittäismyyntiin.

PDQ-näytötkäytetään usein pieniin pakattuihin tuotteisiin, myynninedistämisnäytteisiin, välipalapatukoihin, lisäravinteisiin, kosmetiikkaan, akkuihin ja pieniin kausituotteisiin. Ne voivat olla esi-täytettyjä, hylly-valmiita tai tiskivalmiita-vähittäismyyntisuunnitelmasta riippuen.

Sesonkitarjouksia vartenPDQ-näytötovat hyödyllisiä, koska ajoituksella on väliä. Mitä nopeammin näyttö voi siirtyä pahvilaatikosta hyllylle, sitä vähemmän kitkaa on jälleenmyyjälle.

Mutta PDQ-näytöt tarvitsevat silti huolellisen rakenteen. Tuotteet eivät saa pudota eteenpäin, kun laatikko avataan. SKU:ita ei saa sekoittaa keskenään. Jos näyttö sisältää eri kausiversioita, pahvipakkausten etikettien ja pakkausjärjestyksen on oltava selkeä.

PDQ-näyttö toimii parhaiten, kun ostaja ymmärtää sen heti ja myymälätiimi pystyy sijoittamaan sen ilman ylimääräistä työtä.

Pahvilavanäytöt ja roskakorit{0}}volyymiin perustuviin kampanjoihin

Suuren{0}}volyymin kausikampanjoissa pahvilavat ja kaatopaikat ovat usein käytännöllisempiä.

A lavan näyttösopii isompiin tuotemääriin, varastoklubin kampanjoihin, isoihin liikkeisiin, juomiin, välipaloihin, lemmikkieläinten ruokaan, kotitaloustuotteisiin ja sesongin lahjapakkauksiin. Se voidaan suunnitella täyslavaksi, puolilavaksi tai neljänneslavaksi myymälätilasta ja tuotetilavuudesta riippuen.

Suurin hyöty on kapasiteetti. Tuotteita voidaan näyttää massana, siirtää helpommin ja sijoittaa vilkkaalle-liikennevyöhykkeille.

Lavanäytöt tarvitsevat kuitenkin vahvempaa suunnittelua tuotteen painon, kuljetuspuristuksen ja pohjarakenteen suhteen. Näyttö voi näyttää hyvältä tyhjänä, mutta todellinen testi tulee, kun tuotteet ladataan.

Kaatopaikkanäyttö sopii paremmin irrallisiin tai pieniin pakkauksiin: karkkia, leluja, mainospakkauksia, kevyitä lahjoja, lemmikkiherkkuja tai sesongin alennustuotteita.

Riski kanssaroskakoriton näköhäiriö. Jos roskakori on liian syvä, tuotteet katoavat. Jos se on liian matala, se voi näyttää tyhjältä liian nopeasti. Parhaat roskakorit tekevät tuotteista helposti tarttuvia ja pitävät näytön visuaalisesti täynnä.

Sidekick- ja Endcap-näytöt kausittaiseen käytäväaltistukseen

Sidekick- ja endcap-näytöt ovat hyödyllisiä, kun brändit haluavat lisää näkyvyyttä{0}}vähittäiskaupan alueilla, joilla on paljon liikennettä.

Sidekick-näyttö, jota joskus kutsutaan power wing -näytöksi, voidaan sijoittaa hyllyn tai käytävän viereen. Se ei vie paljoa lattiatilaa, mikä tekee siitä hyödyllisen-myynnissä. Sesonkiparistot, karamellit, pienet lahjat, lemmikkiherkut ja matkatuotteet ovat yleisiä esimerkkejä.

Käytävän päähän on sijoitettu päätykannen näyttö. Se näkyy yleensä paremmin kuin tavallinen hyllyasento, joten sesonkiviestin on oltava puhdas ja helppolukuinen.

Molemmat muodot toimivat hyvin kausittaisissa kampanjoissa, koska ne houkuttelevat ostajia tavallisen hyllyvirran ulkopuolelta. Suunnittelun pitäisi tukea tätä käyttäytymistä. Tuotteen tulee olla helposti tunnistettavissa, helposti tavoitettavissa ja selkeästi sidottu sesonkiin.

Sidekick- ja endcap-näytöt eivät saa koskaan luottaa vain koristeluun. Niiden todellinen arvo on ylimääräinen käytäväaltistus.

Suunnittele kausiluonteista grafiikkaa menettämättä tuotemerkin tunnettuutta

Kausiluonteiset grafiikat ovat hyödyllisiä, mutta ne voivat helposti mennä liian pitkälle.

Lumihiutaleilla, kurpitsoilla, sydämillä, ilotulituksilla tai kesähedelmillä peitetty näyttö voi näyttää juhlavalta. Mutta jos ostaja ei tunnista merkkiä tai tuotetta, näyttö on epäonnistunut.

Paras kausigrafiikka pitää brändijärjestelmän näkyvänä. Logon, tuotepakkauksen, merkkivärien ja tuotteen edun tulee silti olla selkeä. Kausiluonteisten elementtien tulee tukea viestiä, ei viedä näyttöä.

Yksinkertainen sääntö toimii hyvin:

Anna kauden herättää huomiota. Anna brändin sulkea myynti.

Pahvin POP-näyttöjen otsikossa tulee yleensä olla vahvin kausiluonteinen viesti. Sivupaneelit voivat lisätä tunnelmaa tai tukea tuotteen tarinankerrontaa. Tuotealueen tulee pysyä riittävän puhtaana, jotta ostajat ymmärtävät, mitä myydään.

Vältä tuotteen piilottamista grafiikan taakse. Vältä sijoittamasta tärkeää tekstiä liian alas, koska tuotteet voivat peittää sen tai tukkia myymäläkalusteet. Vältä käyttämästä niin monia suunnitteluelementtejä, että tarjous tulee epäselväksi.

Kausikampanjat tarvitsevat usein jonkin seuraavista viesteistä:

• rajoitettu painos
• lomalahjasetti
• kauden maku
• nippupaketti
• erityinen promootio
• uusi tulokas
• takaisin-kouluun-tärkeää
• kesän matkavalinta
• Ystävänpäivän lahjaidea

Viestin tulee olla suora. Näytöllä ei ole paljon aikaa selittää itseään.

Viimeisiä ajatuksia

Kausiluonteinen vähittäismyyntinäyttö ei ole vain juhlagrafiikalla varustettu näyttö.

Se on lyhyt{0}}myyntityökalu. Sen tulee herättää huomiota nopeasti, pitää sisällään oikeat tuotteet, viestiä selkeästi, lähetettävä turvallisesti ja olla helppo sijoittaa myymälään.

Brändeille, jotka käyttävät pahvinäyttöjä kausikampanjoissa, vahvimmat tulokset saadaan yleensä suunnittelemalla ensin kampanjan tavoite ja valitsemalla sitten rakenne, grafiikka, tuotteen asettelu, pakkaustapa ja käyttöönottosuunnitelma.

Kampanjan ympärille tulee suunnitella kausiluonteinen pahvinäytös, ei vain taideteoksen ympärille.

WOW Packaging auttaa brändejä kehittämään räätälöityjä pahvillisia vähittäismyyntinäytteitä, pahvia POP-näyttöjä, POS-pahvinäyttöjä ja pahvista myyntipisteiden esittelytelineitä lomakampanjoita, tuotelanseerauksia, supermarkettien kampanjoita ja lyhytaikaisia{0}}vähittäismyyntiohjelmia varten.

Lähetä tuotteen koko, paino, tarjouskausi, vähittäismyyntikanava, näyttöpaikka, taideteosvaatimus ja määrä. Tiimimme voi auttaa tarkistamaan rakenteen ennen näytteenottoa.

FAQ

Mikä on kausiluonteinen vähittäismyynti?

Sesonkiaikainen vähittäismyynti on{0}}myymälän esittely, joka on suunniteltu tiettyä juhlapäivää, kampanja-aikaa, tuotelanseerausta tai lyhytaikaista-kampanjaa varten. Se auttaa brändejä kiinnittämään ostajien huomion ja esittelemään tuotteita ajankohtaisen vähittäiskaupan teeman ympärille.

Miksi pahvinäytöt sopivat kausitarjouksiin?

Pahvinäytöt soveltuvat sesonkiaikaisiin kampanjoihin, koska ne ovat joustavia muokattavissa, niissä on vahva painettu grafiikka, sopivat lyhytaikaisiin-kampanjoihin, ja ne voidaan suunnitella lattianäytöiksi, PDQ-näytöiksi, POS-näytöiksi, lavanäytöiksi, kaatolaatikoiksi tai apunäytöiksi.

Millaiset pahvinäytöt sopivat parhaiten sesonkikampanjoihin?

Yleisiä vaihtoehtoja ovat pahvilattianäytöt, pahviset POS-näytöt, pahviset PDQ-näytöt, pahvilavanäytöt, kaatopaikkanäytöt, apunäytöt ja päätynäytöt. Paras tyyppi riippuu tuotteen painosta, määrästä, myymälän sijainnista ja promootiotavoitteesta.

Kuinka aikaisin brändien tulisi aloittaa kausiluonteisten pahvinäytösten suunnittelu?

Aikajana riippuu rakenteen monimutkaisuudesta, näytteen hyväksynnästä, tilausmäärästä, tulostuksesta, pakkaamisesta ja toimituskohteesta. Tuotemerkkien tulee suunnitella riittävän ajoissa, jotta suunnittelu, näytteenotto, versiot, tuotanto, toimitus ja myymälän asetukset ovat mahdollisia ennen kampanjan alkamista.

Voidaanko kausiluonteiset pahvinäytöt toimittaa litteinä{0}}pakattuna?

Kyllä. Litteät pahvinäytöt ovat yleisiä vientitilauksissa ja moni{1}}myymälän jakelussa. Ne auttavat vähentämään toimitusmääriä, mutta rakenteen tulee olla helppo koota ja sisältää selkeät ohjeet.

Voidaanko samaa näyttörakennetta käyttää eri vuodenaikoina?

Joskus. Jos tuotteen koko, paino, määrä ja näyttöpaikka ovat samanlaiset, tuotemerkit voivat käyttää samaa rakennetta erilaisilla otsikoilla, sivupaneeleilla tai vuodenaikojen taideteoksilla. Jos tuote muuttuu merkittävästi, rakenne tulee tarkistaa uudelleen.