Miksi henkilökohtainen tuotepakkaussuunnittelu toimii?

Coca-Cola on tuttu-Jaa koksikampanja aloitettiin Australiassa vuonna 2011 korvaamalla Coca{1}}Cola-logo pulloissa ja tölkeissä suosituilla etunimillä, jolloin tavallisesta pakkauksesta tuli jotain, jota ihmiset voivat etsiä, antaa lahjaksi, valokuvata ja jakaa. Coca-Cola toi myöhemmin ajatuksen takaisin uudelle sukupolvelle yhdistämällä fyysisen pakkauksen digitaalisiin kokemuksiin. Lähde

Snickers valitsi toisen tien. Nimien sijaan brändi käytti persoonallisia pakkauksia heijastamaan tunnelmia ja persoonallisuuden piirteitä ja laajensi "Et ole sinä, kun olet nälkäinen" -ideaa itse kääreeseen. Lähde

Erilaisia ​​tuotteita. Erilaisia ​​pakkausmuotoja. Sama oppitunti.

Yksilöllinen tuotepakkaussuunnittelutoimii, koska se tekee pakkauksesta vähemmän yleisen tuntuisen. Se antaa kuluttajille jotain tunnistettavaa, naurettavaa, johon voi liittyä, kerätä tai jakaa.

Brändien suunnitteluunmukautettu pakkaus, ajatus on tärkeä. Personointi ei koske vain maailmanlaajuisia juoma- tai välipalabrändejä. Pienemmät vähittäisbrändit, lahjamerkit, kosmetiikkabrändit, elintarvikemerkit ja verkkokaupan myyjät voivat myös käyttää mukautettuja pakkauslaatikoita luodakseen vahvemman yhteyden asiakkaisiin.

Mitä henkilökohtainen tuotepakkaus todella tarkoittaa

Henkilökohtainen pakkaus ymmärretään usein väärin.

Monien mielestä se tarkoittaa, että jokaisen laatikon, pullon tai kääreen on oltava erilainen. Se voi olla yksi personoinnin muoto, mutta se ei ole ainoa. Pakkausprojekteissa personointi tarkoittaa yleensä asiakasryhmälle, tuotehetkelle, kampanjalle tai bränditarinalle sopivan pakkauksen suunnittelua.

Henkilökohtaisessa paketissa voidaan käyttää asiakkaan nimeä, mieliala{0}}pohjaista viestiä, kausiluonteista suunnittelua, alueellista taidetta, painettua lisäkorttia, QR-koodikokemusta, tuotesarjan värijärjestelmää tai kannen sisäistä-viestiä. Joskus se on niin yksinkertaista kuin vaipan vaihtaminen koko laatikon uudelleensuunnittelun sijaan.

Esimerkiksi teemerkin ei tarvitse tulostaa erilaista rasiaa jokaiselle ostajalle. Se voi luoda paketteja "Focus", "Calm" ja "Sleep" ympärille. Ihonhoitobrändi voi rakentaa pakkauksia aamu- ja iltarutiinien ympärille. Lahjabrändi voi luoda kausiluonteistahenkilökohtaiset pakkauslaatikotvartenjoulu, ystävänpäivä tai tuotelanseerauskampanjat.

Se on silti henkilökohtaistamista. Pakkaus tuntuu osuvammalta, koska se puhuu tietystä käyttötarkoituksesta, tunteesta, yleisöstä tai tilaisuudesta.

Miksi kuluttajat reagoivat yksilöllisiin pakkauksiin

Henkilökohtainen pakkaus toimii, koska se muuttaa tuotteen ja ostajan välistä suhdetta. Normaalissa pakkauksessa lukee: "Tässä on tuote." Henkilökohtainen paketti sanoo: "Tämä saattaa olla sinua varten."

Se luo välittömän tunnistuksen

Kuluttajat skannaavat pakkaukset nopeasti. Vähittäiskaupassa he voivat antaa tuotteen vain muutaman sekunnin ennen siirtymistä. Henkilökohtainen yksityiskohta voi keskeyttää skannauksen.

Nimi, lause, yleisötunniste, juhlaviesti tai tunnelmasana tuo kuluttajalle jotain tuttua huomioitavaa. Sen ei tarvitse olla monimutkaista. Joskus lyhyt lause tekee enemmän kuin tungosta.

vartenräätälöity painettu pakkaus, tämä on hyödyllinen strategia. Brändit voivat luoda relevanssia sanoilla, väreillä, laatikkolisäkkeillä, hihoilla tai eri pakkausversioilla koko rakennetta muuttamatta.

Se rakentaa omistajuuden tunnetta

Ihmiset reagoivat todennäköisemmin pakkaukseen, kun se tuntuu kuuluvan heidän maailmaansa. Kynttilärasia "Hiljaisille iltoille" voi tuntua henkilökohtaiselta. Välipalapakkaus, jossa on mieliala-pohjainen kopio, voi tuntua ilmeisemmältä. Kosmetiikkarasia, joka selittää tietyn rutiinin, voi tehdä tuotteen käytöstä helpompaa.

vartentuotteiden pakkauslaatikot, tällä on merkitystä, koska monet ostopäätökset tehdään ennen kuin asiakas on kokeillut tuotetta. Pakkaus auttaa vastaamaan hiljaiseen kysymykseen: "Onko tämä minulle?"

Se tekee pakkauksista enemmän jaettavia

Jokainen henkilökohtainen pakkauskampanja ei leviä virukseen. Useimmat eivät. Se on hyvä. Tavoitteena ei aina ole massaviraalisuus. Joskus tavoitteena on antaa asiakkaille pieni syy jakaa, valokuvata, lahjoittaa tai puhua tuotteesta.

Mukautettu teelaatikko voi sisältää painetun tarinakortin. Kosmetiikkalahjarasia voi sisältää kampanjalaukun. Välipalabrändi voi käyttää lyhyitä mieliala{2}}viestejä. Vähittäismyyntilaatikko voi sisältää QR-koodin, joka johtaa tuotetarinaan, käyttöoppaaseen tai sesonkikampanjasivulle.

Se vahvistaa brändimuistia

Yleinen pakkaus on helppo unohtaa. Yksilöllinen pakkaus antaa kuluttajalle muistikoukun: nimen, vitsin, tunnelman, vuodenajan, viestin tai suunnitteluversion.

Kehittyville brändeillemukautetut pakkauslaatikot, tämä on keskeinen kohta. Paketissa voi olla erilaisia ​​versioita, viestejä tai kausiluonteista grafiikkaa, mutta brändin tulee silti olla tunnistettavissa. Logon, värin, typografian, rakenteen ja tulostuslaadun tulee pysyä hallinnassa.

Mitä tuotemerkit voivat oppia Snickersistä ja Coca{0}}Colassa

Suurilla brändeillä on suuret budjetit. Useimmat yritykset eivät. Silti näiden kampanjoiden taustalla olevat periaatteet ovat hyödyllisiä pienille brändeille.

Personointi ei saa vahingoittaa tuotemerkin tunnettuutta. Coca-Cola voisi korvata logon nimillä, koska pullon muoto, punainen väri ja visuaalinen ilme olivat jo vahvoja. Snickers saattoi muuttaa kääreviestejä, koska brändiääni oli johdonmukainen. Pakkausvariaatio kuului edelleen brändiin.

Hallittu vaihtelu on parempi kuin satunnainen vaihtelu.

Käytännöllisiä yksilöllisiä pakkausideoita pienille merkeille

Pienten merkkien ei tarvitse aloittaa monimutkaisella personoinnilla. Monissa tapauksissa yksinkertaiset muutokset ovat realistisempia ja tehokkaampia.

Rajoitettu erä pakkaus

Rajoitettu erä sopii hyvin lomiin, tuotelanseerauksiin, vuosipäiviin, kausitarjouksiin tai lahjapakkauksiin. Kynttilän merkki saattaa luoda talviholkin. Teebrändi voi luoda uudenvuoden lahjarasia. Kosmetiikkabrändi saattaa lanseerata matkasetin erikoisillapainetut pakkauslaatikot.

Rakenne voi pysyä samana. Taideteos muuttuu. Tämä pitää tuotannon helpommin hallittavana ja antaa asiakkaille silti jotain tuoretta.

Viesti-Pakkaukset

Lyhyt viesti voi muuttaa tavallisen laatikon joksikin tunnepitoisemmaksi, hyödyllisemmäksi tai lahjakkaammaksi. Nämä viestit voivat näkyä etupaneelissa, kannen sisäpuolella, vatsanauhassa, aseta kortti sisään tai hihaan.

Yksi varoitus: viestin tulee sopia merkkiin. Pakkohuumori tuntuu halvalta. Liian tunteellinen kopio voi tuntua epärehelliseltä. Hyvä pakkauskopio on yleensä lyhyt, täsmällinen ja helppo uskoa.

Sarjapakkaukset eri yleisöille

Brändi voi personoida pakkauksia tuotesarjojen avulla. Tämä toimii erityisen hyvin kosmetiikassa, teessä, välipaloissa, tuoksuissa, ravintolisissä, kynttilöissä, lemmikkieläintuotteissa ja lahjapakkauksissa.

Yhden yleisen laatikon suunnittelun sijaan brändi voi luoda järjestelmän: Aamu / Yö / Korjaus, Keskity / Rauhallinen / Uni, Klassinen / Mausteinen / Makea tai Matkailu / Koti / Lahja. Tämäntyyppinen pakkaus auttaa kuluttajia valitsemaan nopeammin ja toimii hyvinvähittäiskaupan pakkauslaatikot.

QR-koodit ja digitaalinen personointi

QR-koodit voivat johtaa tuotetarinaan, käyttöoppaaseen, kampanjasivulle, kiitos{0}}videoon, kanta-asiakasohjelmaan tai rajoitetun -painoksen aloitussivulle. Niiden ei pitäisi istua pakkauksissa vain näyttääkseen modernilta. Heidän pitäisi tarjota kuluttajille jotain, mitä he todella haluavat tuotteen ostamisen tai vastaanottamisen jälkeen.

Kuinka mukautettu pakkaus muuttaa personoinnin todelliseksi tuotteeksi

Henkilökohtainen pakkausidea on arvokas vain, jos se voidaan tuottaa hyvin. Tämä on paikkamukautettu pakkaustulee tärkeäksi.

Pakkaustoimittajan tulee auttaa muuttamaan luova idea toimivaksi pakkausratkaisuksi. Tämä tarkoittaa, että katsot taideteoksen pidemmälle ja tarkistamme rakenteen, materiaalin, painatuksen, viimeistelyn, liitteiden suunnittelun, pakkaamisen ja toimituksen.

Jos tuotemerkki haluaa esimerkiksi kuusi erilaista kausiluonteista laatikkomallia, toimittaja voi ehdottaa saman laatikkorakenteen käyttöä ja vain painetun holkin vaihtamista. Jos brändi haluaa personoidun lahjapakkauksen, lisäkortti voi olla kustannustehokkaampi- kuin koko pakkauksen vaihtaminen. Jos vähittäismyyntibrändi tarvitsee useita SKU-versioita, värikoodattu järjestelmä voi olla helpompi tuottaa ja hallita.

Yleisiä virheitä henkilökohtaisessa pakkaussuunnittelussa

Henkilökohtainen pakkaus voi toimia hyvin, mutta se voi myös epäonnistua, kun sitä käsitellään koristeena eikä strategiana.

Tee suunnittelusta henkilökohtainen, mutta ei{0}}brändi

Paketti voi tuntua henkilökohtaiselta ja silti heikentää brändiä. Näin tapahtuu, kun jokainen versio käyttää eri värejä, fontteja, asetteluja ja epäjohdonmukaista logon sijoittelua. Pakkaus voi näyttää luovalta, mutta kuluttajat eivät voi yhdistää sitä takaisin brändiin.

Liian monien versioiden luominen liian aikaisin

Useammat versiot tarkoittavat monimutkaisempaa. Jokainen pakkausversio saattaa vaatia erilliset kuvituksen tarkistukset, värinvalvonta, varastosuunnittelu, pakkausten erottelu ja laaduntarkastus. Pienemmille merkeille liian monta versiota voi nopeasti lisätä kustannuksia ja toimintariskiä.

Vähittäiskaupan hyllyn unohtaminen

Jotkut yksilölliset pakkaukset näyttävät hyvältä esitystiedostossa, mutta toimivat huonosti kaupassa. Viesti voi olla liian pieni. Logo saattaa kadota. Värivaihtelut voivat saada tuotesarjan näyttämään sotkuiselta. Vähittäismyyntipakkausten on kommunikoitava nopeasti.

Personoinnin käyttäminen ilman selvää syytä

Kaikki tuotteet eivät tarvitse personointia. Hyviä syitä ovat esimerkiksi tuotteen lanseeraus, lahjakausi, rajoitettu painos, yleisöön kohdistaminen, maku- tai tuoksusarjat, vaikuttajapakkaus, vähittäismyyntikampanja tai brändin vuosipäivä.

Tuotannon toteutettavuuden huomiotta jättäminen

Pakkauksen suunnittelu saattaa näyttää mahdolliselta, mutta tuotanto voi paljastaa ongelmia paperin paksuudessa, kalvorakenteessa, värien yhteensovittamisessa, viimeistelytoleranssissa, MOQ:ssa, välikappaleen sovituksessa tai pakkausten erottelussa. Näytteet tulee tarkastaa ennen massatuotantoa.

Milloin tuotemerkkien tulisi käyttää henkilökohtaista pakkausta?

Yksilöllinen pakkaus on hyödyllisin silloin, kun tuote tarvitsee vahvempaa tunnearvoa, selkeämpää erottelua tai parempaa kampanjanäkyvyyttä.

Se sopii erityisen hyvin lahjatuotteisiin, ruokiin ja välipaloja, juomia, kosmetiikkaa ja ihonhoitotuotteita, kynttilöitä ja tuoksuja, teetä ja kahvia, kausiluonteisia kampanjoita, tuotelanseerauksia, vaikuttajapakkauksia, rajoitetun erän kokoelmia, verkkokaupan purkupakkauksia ja vähittäiskaupan mainoslaatikoita.

Sitä ei välttämättä tarvita jokaiselle matalakatteiselle-hyödyketuotteelle. Se voi olla vaikeaa myös silloin, kun tilausmäärä on pieni, mutta merkki haluaa useita versioita. Oikea kysymys ei ole "Pitäisikö meidän mukauttaa pakkaus?" Se on: mitä personoinnin pitäisi saavuttaa?

Kuinka suunnitella yksilöllinen mukautettu pakkausprojekti

Ennen kuin otat yhteyttä pakkaustoimittajaan, tuotemerkkien tulee valmistaa enemmän kuin karkea suunnitteluidea. Selkeä ohje voi säästää aikaa, vähentää näytetarkistuksia ja auttaa toimittajaa suosittelemaan realistisempaa ratkaisua.

Mukautetun pakkaustoimittajan ei tulisi kysyä vain laatikon mittoja. Heidän tulee ymmärtää, kuinka paketti nähdään, avataan, lähetetään, näytetään ja käytetään.

Viimeisiä ajatuksia

Henkilökohtainen tuotepakkaussuunnittelu toimii, koska se saa tuotteen tuntumaan merkityksellisemmältä. Joskus tämä merkitys tulee nimestä. Joskus mielialasta. Joskus kausiluonteisesta viestistä, rajoitetun -painoksen suunnittelusta, tuotesarjasta, QR-koodista tai yksinkertaisesta painetusta liitteestä.

Vahvin yksilöllinen pakkaus ei vain muuta taidetta. Se antaa kuluttajille syyn tuntea, että tuote on valmistettu heitä ajatellen.

Brändeille haasteena on tehdä ideasta käytännöllinen. Luova pakkaus tarvitsee edelleen oikean rakenteen, materiaalin, painatustavan, logon sijoittelun, viimeistelyn, liitesuunnittelun ja tuotantosuunnitelman. Muuten hyvä idea voi tulla kalliiksi, epäjohdonmukaiseksi tai vaikeaksi toteuttaa.

FAQ