Brändin suunnittelijoille on huolellinen asia, joka kattaa kuluttajien mieltymykset. Erityisesti pakkausten suunnittelussa ns. Arviointi-normit ovat muuttuneet markkinoiden muutosten myötä. Siksi tärkeimmät brändit ovat etsineet aika ajoin läpimurtoja, yrittäen lisätä innovaatiota ja lisäarvoa pakkausten suunnitteluun. Mintel Mintel, markkinointialan konsultti Lontoossa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, julkaisi äskettäin kuusi suurta trendejä, jotka vaikuttavat maailmanlaajuisiin pakkausmarkkinoihin tänä vuonna.
1. Digitaalisen pakkaustekniikan innovaatio ja nousu
Digitaalisen pakkausteknologian kehitys on luonut ennennäkemättömän mahdollisuuden tuotemerkkeihin lähelle lähiaikoina olevia kuluttajia. Mintel huomautti, että tänä vuonna tulee olemaan käännekohta digitaalisen pakkaustekniikan kehityksessä. Digitaalista tulostusta ei enää käytetä vain yksityiseen tilaukseen ja rajoitettujen tuotemerkkien räätälöintiin, mutta se on markkinoilla sen taloudellisten etujen ja lyhyen päivitysaikaisuuden takia. Valtavirran pakkausmarkkinoiden vaihe.
2. Pakkauskokoiden monipuolistaminen ja kontekstuaalisuus
Pakkauksen suunnittelukoko kiinnittää enemmän huomiota kuluttajien kulutustarpeisiin ja -tapoihin, ja taipuisa mukauttaminen kohtauksen käytön myötä on tullut uusi suuntaus pakkausten suunnittelussa. Mintel ehdottaa, että uusi pakkausmallin koko eritellään avoimemmaksi ja monipuolisemmaksi. Sen on tarjottava paitsi eri kokoisia pakkausratkaisuja enemmän kuluttajien kokemuksia varten, mutta myös pakkauskoko ja kuluttajien käyttö. Kohdan yhteensopivuus ja kohtauksen mukavuus.
3. Pakkaussuunnittelu yhdistettynä mobiililaitteisiin
Nykyaikaisten teknologioiden, kuten digitaalisten matkapuhelimien, osallistuminen on tehnyt tuotepakkausten suunnittelun luotettavaksi ihmisten arjen matkapuhelimista tiedonsiirtoon ja brändin edistämiseen, joka on tullut kätevämmäksi ja tehokkaammaksi ja joka on parantanut huomattavasti tuotemerkkien ja kuluttajien välistä intiimeä vuorovaikutusta. Esimerkiksi maailman suurin whiskey-tuotemerkki Johnnie Walk julkaisi viime vuonna uuden BlueLableWhiski-teknologiapakkauksen. Pullo on varustettu NFC lähellä kenttäviestintunnistin), ja kaikki kuluttajan näet viskiä koskevat yksityiskohdat voi olla pullon lähellä.
4. vähemmän on "pakkausten läpinäkyvyyttä ja virtaviivaista
Mintel-kyselyn mukaan 58 prosenttia Yhdistyneen kuningaskunnan kuluttajista tarkastaa raaka-aineiden ja koostumustietojen hankitessaan tavaroita ja 76 prosenttia kuluttajista kiinnittää huomiota keinotekoisten säilöntäaineiden lisäämiseen. Liian paljon hyödytöntä tai vääriä tietoja voi häiritä kuluttajien mielipiteitä ja vaikuttaa ostovaihtoon. Siksi ulompi pakkaus, jonka avulla kuluttajat voivat selvästi nähdä tuotteen kunnon ja puhtaan ja ytimekkään etiketin, selkeän ja hyvin järjestetyn avainasiakirjan etiketti voi voittaa kuluttajien edun ja luottamuksen.
5. joustava ja joustava joustava pakkaus
Vuoden 2015 Mintel-kyselyn mukaan 32 prosenttia kuluttajista pitää pehmeitä pakkauksia muovilla ja vaihtelevuudella moderniksi ja muodikkaaksi pakkaussymboliksi. Kuitenkin, miten ratkaistaan "pehmeän pakkauskauden" brändikuvan eriyttäminen ja tunnistaminen, on avain ongelma, jota erilaisten tuotemerkkien ja pakkausteollisuuden on ratkaistava.
6 Vihreä ympäristönsuojelupakkaus
Mintel Researchin mukaan vaikka monet pakkausmerkit ovat pyrkineet ympäristöystävälliseen pakkausten suunnitteluun, vihreiden ja ekologisten pakkausten kehittämismahdollisuuksia ei ole käytetty. Kun tuotteen hinta on yhtä suuri kuin tuotteen laatu, vihreä ympäristönsuojelu ja uudelleenkäytettävyys tulevat ratkaiseviksi tekijöiksi, jotka vaikuttavat kuluttajien haluun ostaa. Siksi brändit eivät voi aliarvioida tämän tekijän vaikutusta brändin kilpailukykyyn ja markkinointistrategiaansa.