Vähittäiskaupassa kaikki, mikä myydä, ei yksinkertaisesti sijoiteta hyllylle . varsinkin kun kyseessä on karkki-argifable-yhdestä emotionaalisimmista, visuaalisesti ohjattuista tuotteista markkinoilla-näytöstä voi tulla itsessään ensimmäinen kihlojen kohta, kaukana ennen maku tai hinta . Candy on teatteri . ja nykypäivän kyllästetyt vähittäismyymälät. He haluavat tuntea .
Kyse ei ole vain hyllyjen pinoamisesta suklaapatukoilla tai ripustetulla tikkarilla pegboardista . Kyse on pienistä kokemuksista-miniatyyrimaailmammammoista, joissa värit törmäävät, muistot herättävät ja ostamisesta tulee osa pelaamista . tervetulleita karkkinäyttöjen maailmaan uudelleen. .}}}}}}}}
Karkkia ei ole vain syötävä . se on ensin kokenut .
Ajattele hetkeä, jolloin vaeltelit pieneen kirjakauppaan tai kahvilaan ja löysit yhtäkkiä värikkään karkkikulman . et aio ostaa mitään makeaa, mutta jotenkin, tapa, jolla se esiteltiin, veti sinut . värit, tekstuurit, leikkisyyden kaikki tunsivat tarkoituksellisen ., että kokenut karkkikäsittely {6} {6
Vähittäiskauppiaat, jotka ymmärtävät tämän aistinvaraisen tulopisteen, alkavat strategiaansa pakkauksella, vaan havainnolla . miltä näyttö tuntuu muutaman vaiheen päässä? Onko se kova ja energinen vai pehmeä ja kuratoitu? Onko se sijoitettu sinne, missä ihmiset pysähtyvät tai missä ihmiset kiirehtivät?
Candyn vähittäiskaupassa muuntaminen alkaa usein perifeeriasta . strategisesti sijoitettu näyttelykulma aivan aivan lämpimän valaistuksen alla, varustettuna vaihtelevilla tekstuureilla, becomes vastustamaton ei siksi, että se huutaa "osta minua!", Mutta koska se kuiskaa, "katso minua ." "
Haiskasta WoW: lle: Mikromaailman käsityö karkkeilla
Candy ei ole vain tavaroita-se on portaali ., kun se tehdään oikein, karkkinäyttö voi kuljettaa ostajia rutiinista ja pieneen ilon taskuun ., joka on todellinen taide: ei vain makeisten näyttäminen, vaan rakentamalla tila, jossa mielikuvitus vie lyijyn .}}}}}}}}}
Vähittäiskauppiaat alkavat rakentaa niin kutsuttuja "mikro-maailma" -teemiä, teemalla olevia karkkivyöhykkeitä, jotka kertovat visuaalisen tarinan . Ajattele "karkkisetsää", joka on rakennettu pahvipuilla ja ripustetulla tikkarin viiniköynnöksellä tai "suklaa-asemaa", joka on suunniteltu näyttämään vintage-junakärrystä, jossa on yhteensä käärittyjä truffleja .. Ne ovat kiehtovia kosketuspisteitä .
Materiaalivalinnat parantavat tätä teatteria .AaltopahviTarjoaa rajattoman muodonpotentiaalin ja tuotemerkin kattavuuden . PVC tarjoaa rakennereunan vilkkaan kiiltävän . akryylihyllyn läpinäkyvää ja kiiltävää karkkia Itse loistavat korut . yhdestä yksikön hybridistä.}}}}}
Tärkeää on, että nämä mikromaailmat eivät vaadi massiivisia budjetteja . Ne vaativat harkittuja kerrostajia: tekstuurit, tasot ja visuaaliset metafoorit . Pahvin taustatehtaan painettu pahvi, jolla on värillinen kiharat, tai yksinkertainen lattiatarra, joka opastaa jalkasiikassa-liikenteitä.
Nämä hassuympäristöt keskeyttävät aikuisen ostajan ja lumoavat lapsen . ja se on avain: Ei vain hyllyjen luominen, vaan vaiheet .
Dynaaminen näyttö, ei staattinen hylly
Kiinteän, unohdettavan hyllyn aikakausi on ohi . Tämän päivän karkkinäyttö on dynaaminen omaisuuserä, joka on kytketty siirtymään asiakasvirtauksella, myymälän asettelulla ja markkinointirytmeillä . sen pitäisi muuttaa, muuttaa ja sopeutua aivan kuten kuluttajien kiinnostus on .
Jälleenmyyjät omaksuvat modulaarisuuden: Näyttää näytöt, jotka lukitsevat pyörivät, pyörivät karkkitornit, jotka paljastavat erilaisia makuja spinillä, tai porrastetut jalustat, jotka voidaan järjestää vuodenaikojen kampanjoille {., ajattele rivit-ajattelua . Candy Floor Stand, joka kääntyy asiakaskäytäntöön ja PAU: lla. Uudelleenlähetys, yllätyksen mikromomentit .
Rakenteella on myös rooli . Pegboard-varustetut tornit, joissa on säädettävät koukut, mahdollistavat sekoitetut pakkauspussit, laatikot, putket samassa kehyksessä .} -materiaalit tekevät uusimisesta vähemmästä urheasta . materiaaleista, kuten PVC: n ja jauheen vähittäismyynnin ja jauhemääräysten kanssa.
Paras osa? Dynaaminen ei tarkoita monimutkaista . Jopa yksinkertainen pyörivä pohja, joka on lisätty tavalliseen pahvikarkkinäyttöön, voi dramaattisesti lisätä vuorovaikutusta ja myyntiä .
Lapset suunnittelijoina: Käännä näkökulma
Haluatko tietää, toimiiko karkkinäyttö? Katso lapsi ., ei vain saavuttaa jotain, mutta pysäyttävätkö he, tutkitaan, pisteitä, nauraa vai kysyä kysymyksiä . Nämä reaktiot ovat kultaa . ja ne ovat mahdollista vain, kun näyttö on suunniteltu lapsen tasolla ja kuviollisesti .
Nuorille asiakkaille tarkoitetut näytöt tarvitsevat enemmän kuin turvallisuutta-he tarvitsevat kutsun . alemman tason, pyöristetyt kulmat, läpinäkyvät tarjottimet ja "pick-me" -sarjat kipinöiden taktiilevan uteliaisuus . pyörivä näyttö, joka on rakennettu pehmeillä reunoilla ja keskitetyllä korkeudella, mutta ei pikkulaitteita {}}}}}}}}}} Siirrä kohti kontrastia ja uutuutta, ei sotkua .
Ääni ja liike, käytetty säästeliäästi, voivat parantaa sitoutumista . levysoitin lempeällä napsautuksella, valonhylly, kun kosketettuja-eivät ole temppuja; Ne ovat kokemuksellisia ankkureita . vanhemmat huomaavat myös: lapsen innostumisesta tulee usein myynti .
Suunnittelu lasten kanssa ei tarkoita hienostuneisuuden vaarantamista . Se tarkoittaa aikomuksen lisäämistä-ja ripaus taikuutta .
Kausiton tarinankerronta vs . kausitapaukset
Liian usein kausiluonteiset karkkinäytökset ovat vain kääreitä, jotka on lyöty yleisiin yksiköihin: Jack-o'-lyhtytulostus lokakuussa, helmikuussa sydämen tarra . Vaikka nämä muutokset pysyvät harvoin muistissa .}}}}}}}
Vaihtoehto? Rakenna näytöt, jotka kertovat tuotemerkkien yhdistävän tarinan ympäri vuoden, sitten kerroksen kausiluonteisiin hetkiin ., esimerkiksi nostalgiaan juurtunut karkkimerkki saattaa käyttää vintage-tyyppisiä puulähteitä ja retro-opasteita ympäri vuoden . tulevat joulua, ne lisäävät twinkling-valot ja piparmint-dekantit-but-identiteettiä.
Johdonmukaisuus rakentaa tunnistuksen . modulaarisuus mahdollistaa monipuolisuuden . Käytä vaihdettavia otsikkikortteja, leikattavia paneeleja ja uudelleenkäytettäviä astioita päivittääksesi temaattisesti uudelleensuunnittelemista tyhjästä . Kausittaisesta markkinoinnista.
Näyttö, joka puhuu selvästi 365 päivää vuodessa
Logistiikka, joka ei häiritse virtausta
Jokaisen suuren näytön takana on joukkue, joka yrittää pitää sen täydellisenä, puhtaana ja toiminnallisen ., että joukkuetta ei usein oteta huomioon suunnitteluvaiheessa . sen pitäisi olla .
Parhaat karkkinäytöt ovat sellaisia, jotka eivät taistele henkilöstön työnkulun . helppokäyttöisten hyllyjen kanssa, etulyönti-astiat, irrotettavat tarjottimet-nämä yksityiskohdat tarkoittavat nopeampaa uusimista ja vähemmän seisokkeja . -näyttöä, joissa on pyöriä, voidaan siirtää puhdistamista tai asetteluvaihtoa . kevyitä materiaaleja, kuten ajelaineita, kuten aurausaineisiin ja lähetyksiin. kustannukset .
Ennakkoilut-missä karkki on jo sisällä, kun toimitettuja tunteja myymälän asennuksen aikana . modulaariset näytöt voidaan purkaa sesongin ulkopuolelle tai konfiguroida uudelleen lennossa .
Lyhyesti sanottuna näytön tulisi toimia sen takana oleville ihmisille, ei vain sen edessä olevien ostajien .
Jahdettavuus suunnittelussa: Candy täyttää sisällön
Tämän päivän karkkinäytökset eivät vain kilpaile toistensa kanssa-he kilpailevat näytöiden . kanssa ja taitavat vähittäiskauppiaat tietävät, että Instagrammable-näyttö ei ole turhamaisuus; Se on virusmarkkinointi .
Suunnittelu, jossa kamerat mielessä . Käytä korkean kontrastin opasteita, valokuvageenisiä asetteluja ja kerrostettuja visioita . neon-lit-karkkiseinä, lattiatarrapolku, joka johtaa "makeaan pisteeseen", tai jättiläiseen Gumball Mosaic-These -tuomioon.}}}}}}}}}} {5} Merkitseminen .
Jopa pienemmät kosketukset: Peilattuja hyllyjä, jotka heijastavat ostajaa, lenticular -tulosteita, jotka muuttuvat liikkuessasi, tai QR -koodeja, jotka paljastavat trivia tai alennuksia .
Candy on jo hauskaa . Tee tarinan näyttöosa, jonka ihmiset haluavat jakaa .
Candy ei ole välttämättömyys-se on ilon hetki ., joten se on hieno näyttö . ennen kääreiden rypistyksiä, ennen kuin sokeri osuu kieleen, siellä on pieni lyönti: tauko, hymy, langa-hetki, jolloin ostaja on tarpeeksi kiinnostunut siitä, että .}}}}}}}}
Sitä parhaat Candy-näytöt tekevät . Ne eivät työnnä ., he kutsuvat ., he eivät vain järjestä-ne lupaavat . tilassa, jossa huomio on niukasti ja kilpailun kovaa, luomalla näytön, joka tuntuu niin hyvältä, ei ole pidempi .}}}}}}}
Rakenna ilo, vuorovaikutuksen suunnittelu ja ajattele kuin tarinankertoja ., koska polku "ehkä"-"kyllä" ei käynnisty kassakirjasta-se alkaa näytöltä .
Jos sinulla on pop -näytöihin, välipala -näytöihin tai luoviin karkkinäyttöihin liittyviä kysymyksiä, voit vapaastiOta yhteyttä .