Viisi parasta esittelytelineen tyyppiä juoma- ja viinibrändeille

Kävele minkä tahansa supermarketin juomakäytävän läpi ja kuvio tulee selväksi hyvin nopeasti. Useimmat tuotteet näyttävät samanlaisilta kaukaa katsottuna. Pullot toistavat samat pystysuorat muodot. Tarrat kilpailevat ahtaissa hyllyjärjestelmissä. Mainostunnisteet menevät päällekkäin.

Juoma- ja viinibrändeillä näkyvyys ei ole enää pelkkää pakkausta. Monissa kaupan ympäristöissä itse näytön rakenteesta tulee ero huomatun ja huomiotta jättämisen välillä.

Tämä on yksi syy siihen, miksi useammat brändit investoivat omistautumiseenJuomien näyttöjärjestelmätsen sijaan, että luottaisit vain tavallisiin hyllyihin. Tavoitteena ei ole vain "pitää tuotteita". Hyvä vähittäiskaupan näyttö muuttaa sitä, miten ostajat liikkuvat, pysähtyvät, vertailevat ja ostavat.

Erilaiset näyttötyypit ratkaisevat erilaisia ​​vähittäiskaupan ongelmia. Jotkut parantavat näkyvyyttä suuren-liikenteen supermarketin käytävillä. Jotkut lisäävät impulssiostoksia kassan lähellä. Toiset auttavat premium-viinibrändejä luomaan järjestelmällisemmän ja ylemmän esityksen.

Alla on viisi esittelytelineen tyyppiä, jotka toimivat edelleen hyvin juomien vähittäiskaupan ympäristöissä.

Miksi juomamerkit ovat riippuvaisia ​​omistetuista vähittäismyyntinäytöistä

Juomakategoriat muuttuvat nopeasti. Jälleenmyyjät asettavat etusijalle tuotteet, joita on helppo täydentää, helppo järjestää ja myydä.

Samaan aikaan juomabrändit kohtaavat useita haasteita:

• ruuhkainen hyllykilpailu
• samanlaisia ​​pullomuotoja
• rajoitettu mainostila
• korkea tuotteen paino
• lyhyt asiakaspäätösaika
• Vakiohylly harvoin ratkaisee nämä ongelmat yksinään.

Tällöin vähittäiskaupan esittelyrakenteet tulevat osaksi myynnin strategiaa. Erillinen virvoitusjuomanäyttö tai energiajuomanäyttö katkaisee normaalin hyllykuvion ja luo erillisen visuaalisen alueen. Sen sijaan, että tuote sulautuisi käytävään, se on helpompi tunnistaa kaukaa.

Viiniluokat toimivat eri tavalla. Viinin ostajat viettävät yleensä enemmän aikaa etikettien selaamiseen ja vertailuun. Tässä tapauksessa jäsennelty Wine Display -järjestelmä parantaa organisointia, selauskulkua ja tuotteen laatua.

Näyttötyypillä on väliä, koska ostajan käyttäytyminen muuttuu vähittäismyyntiympäristön ja tuoteluokan mukaan.

Kaikki juomanäytöt eivät ratkaise samaa vähittäismyyntiongelmaa

Yksi merkkien suurimmista virheistä on oletus, että jokaisen näytön pitäisi tehdä sama työ.

Eri näyttömuodot tukevat erilaisia ​​myyntitavoitteita.

Näyttö tulee valita tuotteen myyntitavan perusteella, ei vain sen perusteella, miltä näyttö näyttää renderöitynä.

Esimerkiksi tölkkienergiajuomien supermarket-kampanja keskittyy yleensä altistumiseen ja volyymien liikkeeseen. Boutique-viinikauppa keskittyy enemmän organisointiin ja selauskokemukseen. Myyntilogiikka on täysin erilainen.

Vapaasti seisovat lattianäytöt: Tehty näkyvyyttä supermarketeissa

Juomapromootioiden yleisimmin käytetty rakenne on edelleenvapaasti seisova lattianäyttö.

Tämä tyyppi toimii, koska se erottaa tavallisista hyllyistä. Supermarketeissa ostajat etsivät usein käytävää usean metrin päästä. Lattiaesittely katkaisee toistuvan hyllykuvion ja antaa tuotteelle omaa tilaa myymälässä.

Virvoitusjuomien näyttökampanjoissa tätä rakennetta käytetään usein käytävien risteyksien, myymälän sisäänkäyntien tai myynninedistämisalueiden lähellä. Tavoite on yksinkertainen: lisätä näkyvyyttä ennen kuin ostaja edes saavuttaa juomakäytävän.

Sama lähestymistapa on yleinen Energy Drink Display -ohjelmissa. Energiajuomabrändit kilpailevat tiukasti visuaalisesta huomiosta, erityisesti käyttömukavuuteen{1}}suuntautuneissa vähittäismyyntiympäristöissä. Lattianäytöt auttavat luomaan välitöntä tuotteen tunnistamista värien eston ja pystysuoran esityksen avulla.

Se, mikä tekee näistä näytöistä tehokkaita, ei ole vain brändäysalue. Se on yhdistelmä seuraavista:

• sijoittelu silmien-tasolla
• tuotteen näkyvyys etu-suuntaan
• helppo täydennys
• korkea tuotekapasiteetti

Huonosti suunniteltu lattianäyttö voi luoda päinvastaisen vaikutuksen. Heikot hyllyt taipuvat kuormituksen alla. Tuotteet hajoavat täydentämisen jälkeen. Näyttö alkaa näyttää väliaikaiselta myynninedistämisen sijaan.

Juomatuotteissa rakenteella on yhtä paljon merkitystä kuin grafiikalla.

Viiniesittelytelineet ja ensiluokkainen vähittäismyyntiesittely

Viinin vähittäiskauppa toimii eri tavalla kuin virvoitusjuomat tai impulssijuomatuotteet.

Viiniasiakkaat selailevat yleensä pidempään. He vertaavat etikettejä, alueita, pullojen muotoja ja hintapisteitä. Näyttöjärjestelmän on tuettava tätä hitaampaa päätöksentekoa-.

Tästä syystä rakenteelliset Wine Display -telineet ovat edelleen yleisiä viinakaupoissa ja ensiluokkaisissa vähittäiskaupan ympäristöissä.

Näiden näyttöjen tarkoitus ei ole vain säilytys. Ne auttavat luomaan:

• puhtaamman pullon organisaatio
• selkeämpi tuotesegmentointi
• parempi etiketin näkyvyys
• vahvempi premium-käsitys

Kulmaista pullon esitystä käytetään usein, koska se parantaa luettavuutta ja vähentää visuaalista sotkua.

Monissa viinikaupoissa vakiohyllyt luovat pitkiä vaakasuoria viivoja, jotka saavat tuotteet sulautumaan toisiinsa. Erillinen viininäyttö katkaisee nämä rivit ja luo pienempiä selausosioita. Tämä muuttaa asiakkaiden vuorovaikutusta luokan kanssa.

Premium-viinimerkit ovat vahvasti riippuvaisia ​​tästä vaikutuksesta, koska tuotteen käsitys vaikuttaa ostoluottamukseen.

Tiskinäytökset ja impulssijuomien ostot

Jokaista juoman ostoa ei ole suunniteltu.

Laskuri näyttäätoimivat, koska ne kohdistuvat hetkiin, jolloin asiakkaat jo odottavat tai hidastavat. Tämä on erityisen tehokas:

• minipulloja
• energia laukauksia
• pienet juomatölkit
• myynninedistämisjuomapakkaukset

Kassalla asiakkaat eivät halua monimutkaisuutta. Ne reagoivat paremmin pienikokoisiin näyttöihin, joissa on rajoitettu tuotevalikoima ja selkeä näkyvyys.

Sekava laskurin näyttö toimii yleensä huonosti. Tehokkaimmat työtasojärjestelmät ovat yksinkertaisia, helppoja täyttää ja visuaalisesti suoria.

Energy Drink Display -kampanjoissa työtasoyksiköitä käytetään usein tukemaan koeostoksia tai rajoitettuja painotuksia. Pienemmissä vähittäismyymälöissä nämä näytöt voivat ylittää suuremmat lattiayksiköt, koska ne ovat suoraan ostajan ulottuvilla.

Vastanäytön menestys riippuu usein vähemmän grafiikasta vaan enemmän saavutettavuudesta.

Lavanäytöt ja{0}}suurten volyymien juomakampanjat

Lavanäytöt on rakennettu liikkumista varten.

Tämä muoto on yleinen supermarketeissa, varastokaupassa ja kausittaisissa kampanjoissa, joissa tavoitteena on suuri-volyymimyynti-.

Toisin kuin strukturoidut viinitelineet tai työtasonäytöt, lavanäytöt keskittyvät:

• tuotteen määrä
• täydennysnopeus
• laajamittainen-altistus

Olutkampanjat käyttävät usein tätä rakennetta, koska tuotteet ovat raskaita ja liikkuvat irtotavarana. Lavojen näyttö vähentää myymälän henkilökunnan tarvitsemaa varastointityötä ja säilyttää samalla suuren vähittäiskaupan jalanjäljen.

Juomanäytösohjelmissa, joissa on mukana monipakkauksia tai kausiluonteisia virvoitusjuomia, lavanäytöt auttavat brändejä hallitsemaan myynninedistämisalueita nopeasti.

Haasteena on rakenteellinen vakaus. Juomatuotteet luovat merkittävän pystysuoran kuormituspaineen. Heikot aaltopahvirakenteet epäonnistuvat nopeasti todellisissa vähittäiskaupan olosuhteissa, etenkin useiden täyttöjaksojen jälkeen.

Paras lava näyttää tasapainotilavuuden, vakautta ja ostajan pääsyn.

Miksi jotkut juomanäytöt epäonnistuvat vähittäiskaupoissa

Näyttö voi näyttää vaikuttavalta esityskokousten aikana ja silti epäonnistua, kun se saapuu kauppoihin.

Useita ongelmia ilmenee toistuvasti juomien vähittäismyyntiohjelmissa.

Liian monta SKU:ta yhdessä näytössä:Kun kaikki tuotteet ovat mukana, mikään ei erotu joukosta. Asiakkailla on vaikeuksia käsitellä näyttöä nopeasti.

Heikko rakennesuunnittelu:Raskaat juomatuotteet paljastavat rakenteelliset ongelmat välittömästi. Kaltevat hyllyt ja romahtavat tasot vahingoittavat sekä näkyvyyttä että tuotekuvaa.

Huono sijoitus:Vähäiselle{0}}liikennealueelle sijoitettu vahva näyttö on huonompi riippumatta siitä, kuinka houkuttelevalta se näyttää.

Vaikea täydennys:Jos myymälän henkilökunta ei pysty täyttämään näyttöä nopeasti, näyttely hajoaa muutamassa päivässä.

Ylisuunniteltu grafiikka:Juomakaupassa luettavuus on tärkeämpää kuin liiallinen taideteos. Asiakkaiden tulee tunnistaa tuote muutamassa sekunnissa.

Nämä ongelmat ovat yleisiä, koska monet näytöt on suunniteltu esittelyä varten, ei todellista kaupan toteutusta varten.

Oikean näytön valinta vähittäismyyntiympäristön perusteella

Eri vähittäiskaupan ympäristöt vaativat erilaista myyntilogiikkaa.

Virvoitusjuomien supermarketkampanja keskittyy näkyvyyteen ja täydennysnopeuteen.

Viinakauppa keskittyy enemmän organisointiin ja selauskäyttäytymiseen.

Lähikauppa keskittyy nopeisiin päätöksiin ja kompaktiin tilaan.

Tästä syystä tavalliset näyttöohjelmat kamppailevat usein useiden vähittäismyyntikanavien välillä. Sama rakenne harvoin toimii yhtä hyvin kaikkialla.

Miksi juomamerkit ovat siirtymässä kohti mukautettuja näyttöohjelmia

Yhä useammat juomamerkit ovat siirtymässä pois yleisistä vähittäiskaupan kalusteista kohti mukautettuja näyttöohjelmia.

Syy on käytännöllinen.

Pullon mitat vaihtelevat. Tuotteiden painot vaihtelevat. Vähittäiskaupan ympäristöt vaihtelevat. Kaupan liikenne vaihtelee. Yksi vakiorakenne ei voi optimoida kaikkia näitä olosuhteita.

Mukautetun näyttökehityksen avulla brändit voivat hallita:

• hyllyvälit
• kantava rakenne-
• tuoteorganisaatio
• brändäyksen näkyvyyttä
• täydennyslogiikka
• kuljetuksen tehokkuutta

Useita vähittäismyyntipisteitä koskevissa juomakampanjoissa tämä on entistä tärkeämpää. Johdonmukaisuus myymälöissä vaikuttaa sekä brändin esittelyyn että operatiiviseen toteutukseen.

Hyvin{0}}suunniteltu mukautettu näyttö ei vain paranna näkyvyyttä. Se vähentää käyttöönottoongelmia ennen kampanjan alkamista.

Viimeisiä ajatuksia

Juoma- ja viinimerkkien paras näyttötyyppi riippuu vähittäiskaupan tavoitteesta.

Lattianäytöt parantavat näkyvyyttä.

Viinitelineet parantavat selaamista ja ensiluokkaista käsitystä.

Laskurinäytöt tukevat impulssiostoja.

Lavanäytöt siirtävät suuria tuotemääriä tehokkaasti.

Näyttö itsessään ei ole strategia. Se tukee strategiaa.

Ahtaissa juomakaupan ympäristöissä brändit, jotka ymmärtävät ostajien liikkeitä, näkyvyyttä, täydennystä ja tuotevuorovaikutusta, ovat yleensä parempia kuin vain pakkauksiin tai grafiikkaan keskittyvät brändit.

Vahva esittelyjärjestelmä muuttaa tuotteiden näkemistä myymälässä. Monissa tapauksissa se muuttaa kuinka nopeasti he myyvät.

FAQ

1. Mikä on paras näyttötyyppi virvoitusjuomatarjouksiin?

Vapaasti seisovia lattianäyttöjä käytetään yleisesti, koska ne luovat hyvän näkyvyyden supermarketin liikennealueilla.

2. Miksi viinimerkit käyttävät erityisiä viinitelineitä?

Viinin ostajat viettävät enemmän aikaa etikettien selaamiseen ja vertailuun. Strukturoidut näytöt parantavat organisaatiota ja tuotteiden esittelyä.

3. Ovatko pahviset juomanäytöt tarpeeksi vahvoja raskaille tuotteille?

Kyllä, oikein suunniteltuna. Vahvistetut pahvirakenteet tukevat raskaita juomatuotteita ja monipakkauksia.

4. Mikä toimii parhaiten energiajuomapromootioissa?

Energiajuomakampanjat toimivat usein hyvin, kun lattia- tai työtasonäytöt on sijoitettu kassan tai mukavuusalueen lähelle.